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蜜雪冰城神曲歌詞被注冊商標了嗎？

蜜雪冰城憑借3元冰激凌、4元檸檬水、均價8元的奶茶低價殺入低端市場，今年初完成首輪20億融資，蜜雪冰城品牌估值超過200億元。對《神曲》的大火，網(wǎng)友們都說蜜雪冰城再一次靠“野路”營銷火了，殊不知，這首神曲的歌詞已經(jīng)被申請注冊商標。

身為5G上網(wǎng)少年，YYDS肯定是少不了的語錄，YYDS作為“永遠的神”的譯者也成功出圈(YYDS因其廣泛使用而在短時間內閱讀量突破1.7億次)。瑞幸公司并未對此作出任何解釋，今年5月20日，瑞幸公司密集提交了包括“YYDS歪歪滴艾斯”“瑞幸冰咖YYDS”等多個商標的注冊申請，目前該批商標狀態(tài)為“注冊申請”。

為網(wǎng)絡熱詞“那我走了？”，表達了一種我不想走開但卻很尷尬只能走開的意思。日前，“那我走？”商標被多方搶注，國際分類涉及35類廣告銷售，10類醫(yī)療器械等。這是網(wǎng)絡流行語，用來形容由于連續(xù)熬夜，加班，高強度工作，沒有好好休息，整個人就像枯草一樣被吸干，這讓人覺得很難看。

因為網(wǎng)紅人郭老師火了一把，近期熱門詞“想你的水”、“我命油我不油天”、網(wǎng)絡熱詞“達斯莫拉”等都被申請注冊商標。引發(fā)了不少網(wǎng)友的熱議：互聯(lián)網(wǎng)熱梗即財富密碼。那些所謂看熱鬧的人，引起熱議一定是有道理的，那么網(wǎng)絡紅句、熱梗，真的是財富密碼嗎？

那么問題來了，互聯(lián)網(wǎng)紅句子真的值得去注冊嗎？

短片、網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，讓網(wǎng)絡熱詞不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出頻度高、傳播廣等特點，網(wǎng)絡熱詞申請注冊商標也成為熱門話題。然而，在商標注冊領域仿效現(xiàn)象十分嚴重，特別是涉及網(wǎng)絡熱詞的情況下，往往一出現(xiàn)就形成申請注冊的熱潮。因此，從總體上來看，從申請數(shù)量和獲得的注冊數(shù)量來看，它的注冊成功率都很低。

并且網(wǎng)絡熱詞的熱度在下降或消失之后，就很難再被提起。品牌知名度和影響力的形成，更需要持有者長期的辛勞付出和誠實經(jīng)營。申請者在商標選擇上可能有一條捷徑，但在積累商譽時，需要長期腳踏實地的耕耘，注冊時要考慮嚴謹。

但從另外一方面考慮，網(wǎng)絡熱詞注冊也有其存在的意義。網(wǎng)絡熱詞是網(wǎng)絡時代的產(chǎn)物，它的傳播方式與商標所承載的信息傳遞方式有相似之處，作為商標可以有效地節(jié)約宣傳成本，為蜜雪冰城這次的神曲宣傳，不僅火遍了整個網(wǎng)絡，而且為其企業(yè)節(jié)省了一大筆營銷費用。

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