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蘋果公司的“美國式”問題

蘋果公司的問題在于，雖然擁有1，370億美元之巨的現(xiàn)金儲備，它卻不知如何推動業(yè)務(wù)增長。從這個意義上來說，蘋果公司就是美國式資本主義走入歧途的表現(xiàn)。

這家有如印鈔機般快速積累現(xiàn)金的公司正反映出了美國經(jīng)濟所面臨的一大問題，即創(chuàng)新與繁榮有余，但在面臨新世紀的投資需求時卻應(yīng)對無力。

上周，貝恩咨詢公司（Bain and Co）發(fā)布報告顯示，資本積累水平已經(jīng)成為全球經(jīng)濟發(fā)展的一個基石。盡管各國的潛在GDP都有所增長，但金融資產(chǎn)的增長卻更為迅速。

然而頗具諷刺意味的是，大部分金融資產(chǎn)仍沉淀于美國和歐洲。這些金融資產(chǎn)并沒有被用于新興市場的投資項目上，反而在不斷地催生資產(chǎn)泡沫。

單從這份報告，我們就看到了兩個清楚的教訓，即美國和歐洲的公司對實體經(jīng)濟的發(fā)展貢獻不足，而從長期來看，我們最終不得不為此付出代價。而且投資反正都是長期為好，如今手頭又握有大量現(xiàn)金，正適合對一些長期看好的項目進行投資。

在新經(jīng)濟時代，諸如蘋果、谷歌或是飛利浦這樣的公司不能只滿足于追求設(shè)備利潤的提高或新廣告機制的開發(fā)，而是要演化出新的商業(yè)范式。事實上，蘋果公司需要將其自身塑造成一家“后設(shè)備”時代的公司，正如谷歌依靠“眼鏡計劃”（Project Glass）所做的那樣。

三星公司智能手機的市場份額已經(jīng)躍居全球第一，其首席執(zhí)行官在2013年1月2日做出如下表態(tài)：

“忘掉過去，重新開始，”三星集團CEO李健熙在新年致辭中這樣勸誡員工，“我們必須要不斷尋找三星能夠賴以生存的新的經(jīng)營模式。”

“后iPhone”時代的蘋果公司將會何去何從？如果你投資了蘋果公司的股票，你就有權(quán)知道答案。

如果何種設(shè)備亟需界面的創(chuàng)新與解放，那么說的很可能就是蘋果公司的某款產(chǎn)品或服務(wù)。在這個不斷發(fā)展變化著的世界中，你的掌上設(shè)備已經(jīng)無法完全滿足真實的經(jīng)濟需求已經(jīng)。

無論這個瘋狂混沌而又瞬息萬變的世界需要什么，它都必須盡量滿足，因為當美國人因這些創(chuàng)新之舉固步自封之時，中國人會借機在一個又一個新興市場國家內(nèi)攻城略地般地搶占品牌忠誠度與市場份額。所以，在如何讓新興市場國家從蘋果的創(chuàng)新中受益方面，蘋果公司還是大有可為的。但是時間已經(jīng)相當緊迫了。

中國的貨物貿(mào)易額已經(jīng)超越美國的消息并不令人吃驚，但令人稍感寬慰的是，這僅僅只是貨物貿(mào)易的統(tǒng)計。如果把服務(wù)貿(mào)易額也算在內(nèi)的話，美國的貿(mào)易總量仍是全球第一。而且美國經(jīng)濟規(guī)模是中國的兩倍，國民人均收入是中國的五倍。

然而，問題在于，美國之外的國家只是看到美國實力的相對下降，卻并不會從中獲取教訓，對他們來說，美國衰退只是個結(jié)果。

然而，美國仍然擁有全球最優(yōu)秀、實力最雄厚的科技公司，比如蘋果和谷歌，略勝三星一籌，但很有可能被新生代的中國科技公司所全面趕超，它們手中不僅有發(fā)展規(guī)劃，也有拿得出手的產(chǎn)品。

美國面臨的問題是不知如何戰(zhàn)略性地利用這些偉大的公司及其所具備的天賦、人才優(yōu)勢及各種資源，并使其服務(wù)于美國經(jīng)濟。蘋果公司的問題在于其過分專注于設(shè)備的創(chuàng)新而疏于將其巨大的現(xiàn)金儲備轉(zhuǎn)發(fā)為未來的發(fā)展優(yōu)勢。

當然，決定自己花錢的方式是市場賦予蘋果的權(quán)利，但我可以肯定地說，如果美國最優(yōu)秀的公司都如蘋果這般，將如此規(guī)模的現(xiàn)金囤積起來，那么美國的經(jīng)濟一定無繁榮之日，我還可以肯定其他國家的競爭對手們都樂于看到美國將這么多現(xiàn)金白白閑置。

蘋果公司囤積的現(xiàn)金量其實已經(jīng)超乎想象，你能設(shè)想一下如何花掉1，370億美元嗎？我認為，蘋果公司就像美國一樣，看不到自己在更廣范圍內(nèi)所肩負的責任。

如今，在非洲和印度的土地上，正在上演著一場轟轟烈烈的經(jīng)濟大戰(zhàn)，而美國和美國公司卻因為缺少傳統(tǒng)資本家應(yīng)有的進取精神，而只能袖手旁觀。或許這是因為他們能從中國的代工設(shè)備上獲取不錯的利潤率吧。《衛(wèi)報》曾報道：

“三年前，中國超過美國成為非洲最大的貿(mào)易伙伴。據(jù)中國官方媒體報道，中非雙邊貿(mào)易額從2000年的106億美元（合66.7億英鎊）增長到2011年的1，600億美元，而中國企業(yè)對非洲的投資總額也已達到130億美元。中國方面稱還會為非洲國家提供數(shù)千萬美元的糧食援助。造價高達2億美元、位于埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴的非盟新的總部大樓也是由中國援建的，并成為‘中非關(guān)系深化的象征’。”

在美國人的眼中，這個世界上其他的國家要么是廉價勞動力輸出國，可以為美國代工各種設(shè)備；要么就是人才輸出國，為美國提供能夠拯救經(jīng)濟的商業(yè)精英。

有人說蘋果公司唯一關(guān)心的就是用戶以及如何用各種時髦的產(chǎn)品來取悅他們。對蘋果公司的這種評論也暗含了人們對美國在今日世界之地位的看法。拜托，你手中的1，370億美元現(xiàn)金儲備理應(yīng)擔負起更多的責任，而如果你的公司文化是融匯科技與藝術(shù)之美的話，則更是如此。

換個角度考慮下，假使美國的企業(yè)家都到非洲或是印度創(chuàng)辦新的企業(yè)來宣揚美國文化理念，則又會怎樣呢？（有刪節(jié)）

譯 唐昕昕 校 丁盈幸