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美國商標使用證據的 “黃金標準”：如何準備能通過 USPTO 審查的材料

美國商標制度以 “使用為核心”，無論是初始注冊、續展還是應對異議，使用證據都是 USPTO（美國專利商標局）審查的關鍵依據。數據顯示，2024 年 USPTO 駁回的商標申請中，38% 因使用證據不符合要求；續展申請被拒案例中，這一比例高達 57%。掌握使用證據的 “黃金標準”，是確保商標權益穩定的核心環節。

商品商標：“附著性” 與 “流通性” 的雙重驗證

商品商標的使用證據需同時證明 “商標已附著于商品” 和 “商品已進入商業流通”，兩者缺一不可。USPTO 對 “附著” 的要求極為嚴格：商標必須直接出現在商品本身、包裝或標簽上，僅在宣傳材料中出現不足以構成有效使用。

合格的商品證據形式包括：

• 帶商標的商品實物照片（需清晰顯示商標位置，如服裝的吊牌、電子產品的機身）；
• 包裝標簽樣本（商標需占據顯著位置，不可被遮擋）；
• 銷售憑證（如發票、訂單截圖，需同時顯示商標與商品名稱）。

某運動品牌提交的證據因僅顯示商標在宣傳海報上的使用，被 USPTO 認定為 “未實際附著于商品”，注冊申請被駁回。補充帶商標的運動鞋實物照片和亞馬遜銷售記錄后，二次申請才獲通過。

流通性證明需體現商品已進入市場：線上銷售可提供電商平臺頁面截圖（含商標、價格、購買按鈕）；線下銷售需提交批發商合同或實體店陳列照片。某廚具品牌因僅提供產品設計圖，未證明實際銷售，續展申請失敗，重新提交 6 個月的銷售發票后才恢復商標權。

服務商標：“關聯性” 與 “持續性” 的核心要求

服務商標的使用證據需證明 “商標與服務直接關聯” 且 “服務已持續提供”，USPTO 特別關注商標在服務宣傳、提供過程中的實際應用。

有效服務證據包括：

• 服務場所照片（如餐廳招牌、健身房前臺，需清晰顯示商標）；
• 服務合同或協議（需注明商標與服務內容，如 “XX 教育” 的培訓合同）；
• 宣傳材料（官網首頁、名片、廣告視頻，商標需與服務類型直接對應）。

某咨詢公司因提交的證據僅顯示公司名稱，未體現商標與咨詢服務的關聯，被要求補正。補充帶商標的服務方案封面和客戶付款憑證后，才符合審查標準。

持續性證明要求證據覆蓋申請日前至少 6 個月的使用記錄。USPTO 會嚴格核查證據的時間戳，某物流品牌提交的證據因集中在一個月內，被質疑 “臨時突擊使用”，需補充此前 5 個月的運輸單據才通過審查。

證據提交的 “細節規范”

USPTO 對證據的格式和內容有明確規范，細節瑕疵可能導致有效證據被認定為無效：

• 時間標注必須清晰：所有證據需注明使用日期，照片需包含拍攝時間（可通過 EXIF 信息證明），銷售記錄需顯示交易日期；
• 信息完整無遮擋：電商頁面截圖不可遮擋價格、評價等要素，發票需顯示買賣雙方信息；
• 外文證據需翻譯：非英文材料需附精確翻譯，如中文合同需翻譯商標相關條款。

某跨境企業因提交的中文銷售合同未翻譯，USPTO 無法核實商標使用情況，導致審查延遲 3 個月。翻譯并公證后，才納入有效證據范圍。

應對審查補正的策略

若收到 USPTO 的證據補正通知，需在 6 個月內針對性補充材料，超期將導致申請失敗。補正時應遵循 “問題導向” 原則：

• 若被指 “商標不顯著”，需提交更大尺寸的商標圖片，突出顯示其位置；
• 若被質疑 “未實際使用”，需補充更多樣化的證據（如從單一銷售渠道擴展到多渠道）；
• 若時間關聯性不足，需提供連貫的時間序列證據（如每月一份銷售記錄）。

某餐飲品牌在補正時，通過增加門店監控視頻（顯示商標持續使用）和外賣平臺年度銷售報告，成功證明了商標的持續性使用，最終通過審查。

美國商標使用證據的核心不是 “數量多”，而是 “質量高”—— 每一份證據都需精準命中 USPTO 的審查要點。對申請人而言，日常經營中應建立 “證據留存制度”：定期拍攝帶商標的商品或服務場景，保存完整的銷售記錄，按時間順序歸檔。這種 “未雨綢繆” 的做法，既能提高注冊、續展的通過率，也能在商標糾紛中占據主動。畢竟，在 USPTO 的審查邏輯中，“真實、持續、公開的使用” 才是商標權最堅實的基礎。

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